花间道是哪个国家的品牌

2025年04月07日 阅读 (47)

2017年精品度假酒店迎来了大发展期,全国各地新开酒店数量破百,花间堂、诗莉莉、千里走单骑、松赞等品牌脱颖而出。

花间道是哪个国家的品牌(1)

近年来,兼具民宿个性化和酒店规范化的精品度假酒店格外“受宠”,不少精品度假酒店已从“独门独院”向连锁品牌发展。2017年精品度假酒店迎来了大发展期,全国各地新开酒店数量破百,花间堂、诗莉莉、千里走单骑、松赞等品牌脱颖而出。然而自带独特文化基因的精品度假酒店归属于非标住宿,这样的小众产品想要像“经济型酒店”那样实现规模化发展相当困难。如何在保持“原汁原味”的基础上扩大市场份额?成为业者不断探索的话题。

花间堂:频繁易主希望撬动市场

花间道是哪个国家的品牌(2)

近日,华住集团宣布以近4.63亿元收购北京青普旅游文化发展有限公司及同程旅游合计持有的花间堂71.2%的股权。收购后,华住合计持有花间堂82.5%的股权。这是花间堂在一年半内的第二次易主。上一次是在2017年3月,北京青普文化旅游有限公司和同程旅游分别通过战略投资的方式成为花间堂的第一和第二大机构股东。有业者分析,花间堂频繁易主是希望可以通过资本撬动市场。

2009年,花间堂在丽江开了第一家店,以独具特色的花间美学、“家”为理念的亲切服务、融入每一地的人文和历史传承,将高端精品度假酒店的服务理念与地方民居、民俗等人文特色融合。如今,花间堂已经将酒店产品逐渐拓展成客栈与度假村两个系列。

目前,花间堂已开业项目21个,房间总数575间,均位于国内热门旅游目的地。去年,花间堂在“许”给青普旅游时已有19家门店。从目前这一年半的发展规模来看,花间堂并没有“跑”得很快。

今年8月,花间堂在其官方微信发表了一篇名为《一段缘系八年的联姻,华住与花间堂》的文章中,深情地表示已正式“嫁”入华住这个大家庭。文章提到,与华住的联姻,是花间堂应资本的选择,也是发展战略的选择。现阶段市场对于具有人文属性的中高端酒店产品需求不断增长,花间堂需要紧抓这一机遇,整合优势资源,提升产品与服务体验,快速扩大市场占有率。文中透露了两个重要的信息点:“未来花间堂依然是花间堂”“华住是青普旅游的重要天使股东。之前青普旅游对于花间堂的战略投资决策,华住集团是支持和赞许的。华住、花间堂、青普三方在未来仍然将协同合作。”

青普旅游董事长王功权在去年投资花间堂时曾向媒体表示,青普旅游与花间堂的市场定位具有很强的叠加性、资源也有很强的互补性,青普旅游计划支持花间堂已有的运作体系及发展规划,双方共同打造人文度假休闲产业链。

在并购新闻发出的同一时间,花间堂总裁何少波在朋友圈写下了这段话:“华住并购主要是考虑进一步整合双方会员体系和产业资源,调动华住丰富的资源系统,全面提升花间堂在运营管理、酒店采购和加盟商服务等方面的能力,也将给花间堂的‘花粉’带来会员权益增值,丰富出行选择和礼遇。”

据了解,看好花间堂独有的人文和设计理念的华住已经将花间堂纳入了其品牌矩阵,并与禧玥酒店、漫心、CitiGO归为一列。同时,华住计划在尊重并延续花间堂原有的品牌个性与精神前提下,充分发挥花间堂的设计优势和文化推进作用,延续其在旅游目的地的发展,并帮助花间堂进入城市。有了华住这个强而有共同信念的“家人”,花间堂的资本之路或许走得更顺遂。

诗莉莉:资本助力下快速发展

花间道是哪个国家的品牌(3)

今年5月,诗莉莉宣布完成B轮和B+轮融资,共计1亿元。B轮融资由五岳资本领投,经纬中国跟投;B+轮融资由青松基金领投,五岳资本跟投。去年,诗莉莉刚获得来自经纬中国的1亿元A轮融资。

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